{"id":104512,"date":"2026-06-17T10:00:35","date_gmt":"2026-06-17T08:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gamblinginsider.com\/de\/news\/104512\/automatisch-gespeicherter-entwurf"},"modified":"2026-06-17T10:00:36","modified_gmt":"2026-06-17T08:00:36","slug":"messi-kalshi-groesster-wm-marketingerfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gamblinginsider.com\/de\/news\/104512\/messi-kalshi-groesster-wm-marketingerfolg","title":{"rendered":"Messi beschert Kalshi bislang gr\u00f6\u00dften Marketingerfolg bei einer WM"},"content":{"rendered":"\n

Lionel Messi warb in einem bezahlten Instagram-Beitrag f\u00fcr die WM-Kampagne von Kalshi und verschaffte dem Betreiber des Prognosemarktes damit beispiellose Aufmerksamkeit, w\u00e4hrend das Unternehmen im Rahmen eines Sponsoringvertrags mit dem argentinischen Fu\u00dfballverband expandiert.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lionel Messi wirkte in einer bezahlten Werbekampagne f\u00fcr Kalshi mit, die im Zusammenhang mit dem Sponsorenvertrag des Unternehmens mit dem argentinischen Fu\u00dfballverband (AFA) stand und dem Betreiber des Prognosemarktes einen seiner bislang prominentesten Marketingmomente bescherte.<\/p>\n\n\n\n

Die Kampagne startete am Sonntag mit einem bezahlten Beitrag auf Messis Instagram-Account, der mehr als 500 Millionen Follower hat. Der Beitrag zeigte Messi zusammen mit seinen argentinischen Nationalmannschaftskollegen Nicol\u00e1s Otamendi und Rodrigo De Paul, die f\u00fcr ein Gewinnspiel unter dem Kalshi-Logo warben.<\/p>\n\n\n\n

AFA-Deal bringt Vorteile in den Bereichen Marketing und Daten<\/h2>\n\n\n\n

Die Aktivierung folgte auf die Ank\u00fcndigung von Kalshi vom 10. Juni, dass das Unternehmen f\u00fcr die Dauer der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 offizieller Sponsor der AFA geworden ist.<\/p>\n\n\n\n

Die Kampagne hob zudem Kalshis Wettangebot hervor, bei dem es darum geht, ob Argentinien seinen Weltmeistertitel verteidigen wird. Darin wurde eine implizite Wahrscheinlichkeit von 8,9 % f\u00fcr den Titelverteidiger angegeben.<\/p>\n\n\n\n

Durch den Vertrag erh\u00e4lt Kalshi das Recht auf Co-Branding-Aktionen sowie gemeinsame Social-Media-Kampagnen und die Nutzung des geistigen Eigentums des Verbandes, einschlie\u00dflich seines Wappens, in Marketingmaterialien.<\/p>\n\n\n\n

Der Vertrag umfasst zudem eine Komponente zum Datenaustausch. Genius Sports, der offizielle Daten- und Streaming-Partner der AFA, wird Kalshi offizielle Spieldaten zur Verf\u00fcgung stellen, um die Erstellung und Abwicklung von Sportwettenvertr\u00e4gen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

Kalshi wird zudem an den Prozessen zum Austausch von Integrit\u00e4tsinformationen von Genius Sports teilnehmen \u2013 eine Ma\u00dfnahme, die Sportligen einen besseren Einblick in die damit verbundenen Marktaktivit\u00e4ten verschaffen soll.<\/p>\n\n\n\n

Die Ank\u00fcndigung erfolgte kurz vor dem Start Argentiniens bei der Weltmeisterschaft in Katar, wo das Team seinen 2022 gewonnenen Weltmeistertitel verteidigen wird. Argentinien trifft am Dienstag in Kansas City in der Gruppe J auf Algerien.<\/p>\n\n\n\n

Messi ist nach wie vor einer der Fu\u00dfballer mit den weltweit meisten Followern und hat rekordverd\u00e4chtige acht Mal den Ballon d\u2019Or gewonnen. Durch seine Beteiligung erh\u00e4lt Kalshi Zugang zu einem der bekanntesten Sportler der Welt, w\u00e4hrend das Unternehmen seine Pr\u00e4senz bei der Weltmeisterschaft ausbaut.<\/p>\n\n\n\n

Eine verst\u00e4rkte Sportmarketing-Offensive<\/h2>\n\n\n\n

Die Messi-Kampagne ist der j\u00fcngste Schritt im Rahmen der umfassenden Bem\u00fchungen von Kalshi, seine Pr\u00e4senz durch hochkar\u00e4tige Sportler und Sportpers\u00f6nlichkeiten auszubauen.<\/p>\n\n\n\n

Das Unternehmen hatte im Februar den zweifachen NBA-MVP Giannis Antetokounmpo und im Januar den Golfer Bryson DeChambeau unter Vertrag genommen.<\/p>\n\n\n\n

Anfang dieses Monats trat auch Fu\u00dfballtrainer Jos\u00e9 Mourinho im Vorfeld der Weltmeisterschaft in einer bezahlten Social-Media-Kampagne f\u00fcr Kalshi auf. Der Beitrag erzielte mehr als 137.000 Likes auf Instagram und trug den Slogan: \u201eManche schauen sich das Spiel an. Manche sehen, was als N\u00e4chstes kommt.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Messis Beitrag erreichte ein deutlich gr\u00f6\u00dferes Publikum. Er generierte innerhalb weniger Tage mehr als 1,4 Millionen Likes und bewarb gleichzeitig Kalshis argentinischen WM-Markt sowie ein Gewinnspiel, bei dem AFA-Trikots verlost wurden.<\/p>\n\n\n\n

Die Weltmeisterschaft bietet eine gro\u00dfe Wettchance; Macquarie geht davon aus, dass sie zum gr\u00f6\u00dften Wett-Event der Geschichte werden wird. Macquarie sch\u00e4tzt, dass beim Turnier 2026 \u00fcber 50 Mrd. $ gesetzt werden k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend sich die Prognose in erster Linie auf traditionelle Sportwetten bezieht, haben sich auch Prognosem\u00e4rkte als bedeutender Teil des Wett\u00f6kosystems rund um das Turnier etabliert. Kalshi meldete in der Er\u00f6ffnungswoche der Weltmeisterschaft ein Rekord-Handelsvolumen von 5,1 Mrd. $. Das war die umsatzst\u00e4rkste Woche in der Unternehmensgeschichte.<\/p>\n\n\n\n

Die rechtliche Lage<\/h2>\n\n\n\n

Trotz der wirtschaftlichen Dynamik sehen sich Prognosem\u00e4rkte in zahlreichen Rechtsordnungen weiterhin mit rechtlichen und regulatorischen Herausforderungen konfrontiert. Mehrere US-Bundesstaaten vertreten nach wie vor die Auffassung, dass Vertr\u00e4ge \u00fcber Sportveranstaltungen in ihren Zust\u00e4ndigkeitsbereich zur Regulierung von Gl\u00fccksspielaktivit\u00e4ten fallen, obwohl Kalshi eine auf Bundesebene regulierte B\u00f6rse ist.<\/p>\n\n\n\n

Minnesotas Gouverneur Tim Walz unterzeichnete im Mai das landesweit erste vollst\u00e4ndige Verbot von Prognosem\u00e4rkten. Unterdessen hat die CFTC Schritte unternommen, um die Durchsetzung in mehreren Bundesstaaten zu blockieren, darunter Arizona, Minnesota, New York, Illinois und Connecticut.<\/p>\n\n\n\n

Branchenbeobachter gehen davon aus, dass die Angelegenheit letztendlich vor den Obersten Gerichtshof kommen wird.<\/p>\n\n\n\n

Der Vertrag zwischen der AFA und Messi kommt trotz der j\u00fcngsten beh\u00f6rdlichen \u00dcberpr\u00fcfung von Prognosem\u00e4rkten in Argentinien zustande. Im M\u00e4rz ordnete ein Gericht in Buenos Aires die Sperrung von Polymarket im Land an.<\/p>\n\n\n\n

Die Partnerschaft stellt eine der bislang bedeutendsten kommerziellen Vereinbarungen von Kalshi dar. Sie kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Prognosem\u00e4rkte versuchen, von dem zu profitieren, was Analysten als das gr\u00f6\u00dfte Wett-Ereignis der Geschichte erwarten.<\/p>\n\n\n\n

Hinweis:<\/strong> In Deutschland stuft die Gemeinsame Gl\u00fccksspielbeh\u00f6rde der L\u00e4nder (GGL) sogenannte Gesellschaftswetten, wie sie etwa auf Polymarket angeboten werden, als nicht erlaubnisf\u00e4hig ein. Dieser Beitrag dient ausschlie\u00dflich Informationszwecken.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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