{"id":105149,"date":"2026-07-07T10:01:10","date_gmt":"2026-07-07T08:01:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gamblinginsider.com\/de\/news\/105149\/automatisch-gespeicherter-entwurf"},"modified":"2026-07-07T10:01:11","modified_gmt":"2026-07-07T08:01:11","slug":"verantwortungsvolles-gluecksspiel-rangiert-hinter-prominentenwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gamblinginsider.com\/de\/news\/105149\/verantwortungsvolles-gluecksspiel-rangiert-hinter-prominentenwerbung","title":{"rendered":"Gl\u00fccksspielbranche gibt 8,7 Mal mehr f\u00fcr Prominentenwerbung aus als f\u00fcr Ma\u00dfnahmen zu verantwortungsvollem Gl\u00fccksspiel"},"content":{"rendered":"\n

Einem neuen Pr\u00fcfbericht zufolge investieren Gl\u00fccksspielanbieter zu wenig in die Kommunikation zum Thema verantwortungsbewusstes Spielen. Darin wird davor gewarnt, dass dieses Ungleichgewicht zunehmend die Beziehungen zu den Aufsichtsbeh\u00f6rden, die Wahrnehmung durch Investoren und KI-generierte Suchergebnisse beeinflussen k\u00f6nnte.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die US-Gl\u00fccksspielbranche gab 2025 sch\u00e4tzungsweise 520 Mio. $ f\u00fcr Partnerschaften mit Prominenten und Sportlern aus \u2013 rund 8,7-mal mehr als die etwa 60 Mio. $, die f\u00fcr Programme und Kommunikationsma\u00dfnahmen zum verantwortungsvollen Gl\u00fccksspiel aufgewendet wurden. Dies geht aus einer neuen Untersuchung der Kommunikationsagentur 5W hervor.<\/p>\n\n\n\n

Der Bericht sch\u00e4tzt, dass die Betreiber im Laufe des Jahres insgesamt 3,9 Mrd. $ f\u00fcr Marketing und Werbung ausgegeben haben, wobei Initiativen f\u00fcr verantwortungsbewusstes Spielen (RG) nur 1,5 % dieses Gesamtbetrags ausmachten.<\/p>\n\n\n\n

Die Forscher argumentieren, dass dieses Ungleichgewicht nicht nur f\u00fcr das Verbrauchermarketing, sondern auch f\u00fcr die Beziehungen zu den Aufsichtsbeh\u00f6rden, f\u00fcr ESG-Bewertungen (Umwelt, Soziales und Unternehmensf\u00fchrung) sowie f\u00fcr KI-generierte Suchergebnisse zunehmend an Bedeutung gewinnt.<\/p>\n\n\n\n

Bericht deckt Kommunikationsl\u00fccke beim Thema verantwortungsbewusstes Gl\u00fccksspiel auf<\/h2>\n\n\n\n

Die Untersuchung erstreckt sich \u00fcber zwei Jahre und umfasste 30 Anbieter aus den Bereichen Sportwetten, iGaming und station\u00e4re Casinos. Dabei wurden mehr als 47.000 Medienartikel, beh\u00f6rdliche Meldungen, ESG-Offenlegungen und KI-generierte Suchergebnisse analysiert.<\/p>\n\n\n\n

Dem Bericht zufolge war Fernsehwerbung mit 1,42 Mrd. $ \u2013 das entspricht mehr als einem Drittel der Gesamtausgaben \u2013 der gr\u00f6\u00dfte Marketingposten der Branche.<\/p>\n\n\n\n

Auf digitale Werbung entfiel ein Viertel der Ausgaben, also etwa 980 Mio. $, gefolgt von Partnerschaften mit Prominenten und Sportlern, die 520 Mio. $ ausmachten. Dagegen entfielen auf Earned Media und \u00d6ffentlichkeitsarbeit lediglich 90 Mio. $, was 2,3 % der Gesamtausgaben entspricht.<\/p>\n\n\n\n

Dem Bericht zufolge legen von den 12 untersuchten b\u00f6rsennotierten Gl\u00fccksspielanbietern nur 4 in ihren Jahresberichten ihre Investitionen in verantwortungsbewusstes Spielen als Prozentsatz der Marketingausgaben offen. Die \u00fcbrigen geben lediglich Dollarbetr\u00e4ge an oder schl\u00fcsseln die Ausgaben nicht separat auf.<\/p>\n\n\n\n

Der Bericht hob zudem die begrenzte Zusammenarbeit mit den Aufsichtsbeh\u00f6rden hervor. Die staatlichen Gl\u00fccksspielkommissare in 11 von 38 legalen M\u00e4rkten berichteten in \u00f6ffentlichen Anh\u00f6rungen oder Kommissionssitzungen, dass sie proaktiv Informationen zum verantwortungsvollen Spielen von weniger als drei Anbietern pro Jahr erhalten.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus untersuchte die Pr\u00fcfung Stellungnahmen zu Regelungsvorhaben, die w\u00e4hrend des Untersuchungszeitraums bei den staatlichen Gl\u00fccksspielaufsichtsbeh\u00f6rden in 12 Bundesstaaten eingereicht wurden. Die Ergebnisse zeigten, dass BetMGM\/MGM Resorts in 9 dieser Bundesstaaten proaktiv mit den Aufsichtsbeh\u00f6rden zusammenarbeitete \u2013 mehr als jeder andere Anbieter. DraftKings hat proaktiv den Dialog mit den Aufsichtsbeh\u00f6rden in acht Bundesstaaten gesucht, w\u00e4hrend FanDuel dies in sieben Bundesstaaten getan hat.<\/p>\n\n\n\n

BetMGM f\u00fchrt das Ranking zur Kommunikation im Bereich verantwortungsbewusstes Gl\u00fccksspiel an<\/h2>\n\n\n\n

Der Bericht bewertete die Anbieter anhand eines Index zur Kommunikation im Bereich verantwortungsbewusstes Gl\u00fccksspiel. Die Anbieter wurden auf einer 100-Punkte-Skala in f\u00fcnf Bereichen bewertet: Transparenz bei Investitionen, Pr\u00e4senz in den Earned Media, Sichtbarkeit der F\u00fchrungskr\u00e4fte, Zusammenarbeit mit Aufsichtsbeh\u00f6rden und H\u00e4ufigkeit der Erw\u00e4hnung im Zusammenhang mit KI.<\/p>\n\n\n\n

BetMGM f\u00fchrte die Kategorie Sportwetten an, vor DraftKings und FanDuel. Die am schlechtesten platzierten Anbieter waren ESPN Bet, Fanatics Sportsbook und bet365.<\/p>\n\n\n\n

BetMGM belegte zudem den ersten Platz unter den iGaming-Anbietern. Der Bericht bezog auch einige Sweepstakes-Casino-Anbieter mit ein, wobei stake.us unter den untersuchten Anbietern die niedrigste Gesamtpunktzahl erzielte. Laut 5W ist die Kommunikationsinfrastruktur von stake.us im Bereich verantwortungsbewusstes Spielen \u201edie am wenigsten entwickelte in diesem Segment, trotz einer bedeutenden Marketingpr\u00e4senz auf den US-M\u00e4rkten\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Der Miteigent\u00fcmer von BetMGM, MGM Resorts International, erhielt unterdessen die h\u00f6chste Gesamtpunktzahl unter den Betreibern von station\u00e4ren Casinos.<\/p>\n\n\n\n

Inhalte zum verantwortungsvollen Gl\u00fccksspiel beeinflussen die Suchergebnisse von KI<\/h2>\n\n\n\n

Im Rahmen der Untersuchung wurde zudem gepr\u00fcft, wie gro\u00dfe KI-Plattformen die Programme der Betreiber zum verantwortungsvollen Gl\u00fccksspiel beschreiben.<\/p>\n\n\n\n

Die Forscher f\u00fchrten 12 standardisierte Eingabeaufforderungen bei ChatGPT, Claude, Perplexity Pro, Google Gemini und Google AI Overviews durch. Jede Eingabeaufforderung wurde 20 Mal ausgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Der Untersuchung zufolge tauchten Betreiber mit umfangreicheren Bibliotheken ver\u00f6ffentlichter Inhalte zum verantwortungsvollen Spielen in den KI-generierten Antworten auf Fragen zum Spielerschutz und zur Vertrauensw\u00fcrdigkeit h\u00e4ufiger auf als Betreiber mit weniger sichtbaren Kommunikationsprogrammen.<\/p>\n\n\n\n

BetMGM und DraftKings tauchten in den KI-generierten Antworten zum Thema verantwortungsvolles Spielen am h\u00e4ufigsten auf. Die Ergebnisse spiegelten wider, was der Bericht als ihren gr\u00f6\u00dferen Fu\u00dfabdruck an ver\u00f6ffentlichten Inhalten zu diesem Thema beschreibt.<\/p>\n\n\n\n

Der Bericht betonte, dass KI-Engines Zugriff auf alle Inhalte haben, die ver\u00f6ffentlicht, indexiert und als ma\u00dfgebliche Quellen zitiert wurden.<\/p>\n\n\n\n

Prominentenmarketing steht vor Fragen zur Wirksamkeit<\/h2>\n\n\n\n

Die 5W-Studie erscheint vor dem Hintergrund von Fragen, ob Partnerschaften mit Prominenten und deren Werbung noch wirksam sind.<\/p>\n\n\n\n

Anfang dieses Jahres stellte YouGov fest, dass etwa 70 % der Erwachsenen in den USA angaben, dass Werbung durch Prominente ihre Meinung zu einem Gl\u00fccksspielprodukt nicht ver\u00e4ndere.<\/p>\n\n\n\n

Unter den Gl\u00fccksspielern gaben 43 % an, dass Partnerschaften mit Prominenten dazu beitr\u00fcgen, dass sich Marken von der Masse abheben. Vier von zehn sagten, sie w\u00fcrden einen Gl\u00fccksspielanbieter, der mit einem Prominenten wirbt, eher in Betracht ziehen. Allerdings gab etwa jeder zehnte Gl\u00fccksspieler an, dass Werbeauftritte von Prominenten ihre Wahrnehmung einer Marke sogar verschlechterten.<\/p>\n\n\n\n

Die Umfrage deutete darauf hin, dass Prominentenmarketing weiterhin Bekanntheit schafft, diese Partnerschaften jedoch m\u00f6glicherweise nicht mehr die gleiche Wirkung erzielen wie fr\u00fcher.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend die YouGov-Umfrage darauf hindeutet, dass Prominentenwerbung Marken nach wie vor dabei hilft, sich abzuheben, argumentiert der 5W-Bericht, dass Anbieter langfristig einen gr\u00f6\u00dferen Mehrwert erzielen k\u00f6nnten, wenn sie mehr Ressourcen f\u00fcr RG-Kommunikation und Inhalte bereitstellen, die das Engagement der Aufsichtsbeh\u00f6rden, das Vertrauen der Investoren und die Sichtbarkeit von KI f\u00f6rdern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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