Peter Forsberg blir ny ambassadör för BetMGM i Sverige
Den svenska hockeyikonen Peter Forsberg tar steget in i bettingbranschen genom ett nytt samarbete med BetMGM. Avtalet innebär att den tidigare NHL-stjärnan blir ansiktet utåt för spelbolagets svenska satsning och kommer att medverka i marknadsföring, kampanjer och särskilda oddsinitiativ riktade mot svenska sportfans.
Samarbetet är ett av de mest profilerade ambassadörsavtalen på den svenska spelmarknaden under 2026 och markerar samtidigt nästa steg i BetMGMs expansion i Norden.
Forsberg blir central del av BetMGMs svenska marknadsföring
Peter Forsberg är en av Sveriges mest meriterade ishockeyspelare genom tiderna. Under karriären vann han bland annat:
- 2 Stanley Cup-titlar
- 2 OS-guld
- 2 VM-guld
- NHL MVP (Hart Trophy)
- OS-turneringens mest värdefulla spelare 2006
Med över två decennier på den internationella hockeyscenen har Forsberg byggt ett av de starkaste personliga varumärkena inom svensk idrott.
I det nya samarbetet kommer han bland annat att bidra med analyser, expertinsikter och spelrelaterat innehåll för svenska kunder.
En del av satsningen blir konceptet ”Foppa Boosts”, där utvalda odds erbjuds till förstärkta nivåer. Namnet är en tydlig referens till Forsbergs klassiska tröjnummer 21, som också kommer att vara en återkommande del av kampanjen.
BetMGM fortsätter sin expansion i Sverige
BetMGM lanserades på den svenska marknaden under 2024 och är ett av de internationella varumärken som drivs av LeoVegas Group.
Varumärket har sitt ursprung i USA genom ett samarbete mellan MGM Resorts International och Entain, och har under de senaste åren vuxit till en av de största aktörerna inom sport betting sidor och casinospel på nätet i Nordamerika.
Sverige blev den tredje marknaden utanför Nordamerika där BetMGM etablerades.
Sedan lanseringen har bolaget fokuserat på att bygga varumärkeskännedom genom större marknadsföringskampanjer, partnerskap och profilerade ambassadörer.
Hård konkurrens om svenska spelare
Den svenska bettingmarknaden är idag en av Europas mest konkurrensutsatta.
Enligt Spelinspektionens senaste statistik omsatte kommersiellt onlinespel och vadhållning över 18 miljarder kronor under 2025, vilket gör segmentet till den största delen av den svenska licensmarknaden.
Samtidigt slåss ett stort antal aktörer om samma kunder, där profilerade ambassadörer blivit ett allt vanligare verktyg för att sticka ut.
Tidigare har flera spelbolag samarbetat med kända namn från fotboll, ishockey och andra stora sporter för att stärka sina varumärken.
Hockeyprofilens dragningskraft fortfarande stark
För BetMGM handlar rekryteringen av Forsberg sannolikt om mer än bara hockey.
Trots att han avslutade sin spelarkarriär för många år sedan är Forsberg fortfarande en av Sveriges mest igenkända idrottsprofiler. Hans namn förknippas med framgång, trovärdighet och en stark koppling till svensk sporthistoria.
För spelbolag som vill nå en bred publik kan den typen av igenkänning vara minst lika värdefull som aktiva idrottsstjärnor.
Ambassadörsavtal fortsätter vara viktiga för spelbolag
Samarbetet mellan BetMGM och Peter Forsberg visar också att traditionella ambassadörsavtal fortfarande spelar en central roll i en allt mer digital spelmarknad.
Trots ökande fokus på AI, personalisering och datadriven marknadsföring fortsätter många operatörer att investera i välkända profiler för att skapa förtroende och stärka sina varumärken.
För BetMGM innebär avtalet en möjlighet att bygga vidare på sin svenska närvaro med hjälp av ett av landets mest välkända idrottsnamn. För Forsberg innebär det samtidigt ett nytt uppdrag inom sportvärlden – denna gång utanför isen.
Gambling Insider levererar de senaste nyheterna från branschen, fördjupande artiklar och operatörsrecensioner som du kan lita på. Vårt team kombinerar strikta redaktionella standarder med årtionden av specialiserad expertis för att säkerställa noggrannhet och rättvisa. Vi är fast beslutna att leverera tydlig, opartisk och pålitlig rapportering om den globala spelbranschen.
