Coral blir tröjsponsor för Birmingham City i historiskt avtal
Coral har utsetts till ny huvudpartner för Birmingham City inför säsongen 2026/27. Avtalet innebär att spelbolagets logotyp placeras på framsidan av både herr- och damlagets matchtröjor.
Samarbetet markerar första gången under Corals 100-åriga historia som varumärket blir tröjfrontssponsor för en fotbollsklubb. Den Entain-ägda operatören utökar därmed sitt befintliga partnerskap med Birmingham City.
Coral syns på samtliga matchställ
Enligt Entains officiella besked kommer Corals logotyp att finnas på herr- och damlagets hemma-, borta- och tredjeställ under hela säsongen 2026/27.
Coral blir samtidigt klubbens nya huvudpartner, vilket är en uppgradering från rollen som officiell bettingpartner. Det tidigare fleråriga avtalet började gälla i mars 2025 och omfattade bland annat exponering på reklamskyltar vid St Andrew’s samt innehåll och aktiviteter riktade till supportrar.
Det ekonomiska värdet av det utökade sponsoravtalet har inte offentliggjorts. Parterna uppger däremot att de ska fortsätta utveckla exklusiva supporterupplevelser, kampanjer och andra aktiveringar kring klubbens matcher.
Bejay Patel, Managing Director för Storbritannien och Irland på Entain, beskriver avtalet som nästa steg i relationen med Birmingham City. Han framhåller även att klubben delar Corals långa historia och ambition att sätta supportrarna i centrum.
Över 40 000 pund till klubbens stiftelse
Partnerskapet har även omfattat lokala samhällsinsatser. Under säsongen 2025/26 donerade Coral 500 pund för varje hemmamål som gjordes av Birmingham Citys herr- och damlag.
Initiativet genererade sammanlagt över 40 000 pund till Birmingham City Foundation. Modellen ska fortsätta under den nya säsongen, samtidigt som Coral behåller sitt stöd till båda representationslagen.
Samarbetet har dessutom nominerats till utmärkelsen Partnership of the Year vid Football Business Awards 2026. Birmingham Citys vd Jeremy Dale uppger att Coral under de senaste 18 månaderna har utvecklats till en viktig partner för både klubben och staden.
Championship blir viktigare för bettingbolag
Corals beslut kommer samtidigt som reglerna för spelreklam inom engelsk elitfotboll förändras. Premier League-klubbarna har genom en frivillig överenskommelse beslutat att ta bort spelbolag från framsidan av matchtröjorna från och med säsongen 2026/27.
Begränsningen gäller dock Premier League och omfattar inte Championship, där Birmingham City spelar. Englands andradivision fortsätter därför att erbjuda bettingbolag möjlighet till den mest framträdande exponeringen på klubbarnas matchställ.
Utvecklingen har gjort Championship mer attraktivt för operatörer som vill behålla en stark närvaro inom brittisk fotboll. Samtidigt kan spelbolag fortsatt synas på exempelvis ärmar och träningskläder hos Premier League-klubbar.
Historiskt steg i Corals marknadsföring
Att Coral väljer sin första tröjfrontssponsring just nu innebär en tydlig förändring i varumärkets fotbollsstrategi. Operatören har en lång historia av sponsring inom brittisk hästkapplöpning, men har tidigare inte använt sin logotyp på framsidan av en fotbollströja.
Avtalet ger Coral exponering mot Birmingham Citys supporterbas under en period då klubben satsar på att etablera sig högre upp i Championship. För Entain blir partnerskapet också ett sätt att lyfta fram ett brittiskt och UK Gambling Commission-licensierat spelbolag på nätet i debatten om olicensierade spelbolags närvaro inom idrottssponsring.
Gambling Insider levererar de senaste nyheterna från branschen, fördjupande artiklar och operatörsrecensioner som du kan lita på. Vårt team kombinerar strikta redaktionella standarder med årtionden av specialiserad expertis för att säkerställa noggrannhet och rättvisa. Vi är fast beslutna att leverera tydlig, opartisk och pålitlig rapportering om den globala spelbranschen.
