Premier League riskerar miljardtapp efter spelreklamförbud
Från och med säsongen 2026/27 förbjuds spelbolag på framsidan av Premier League-klubbarnas matchtröjor. Beslutet, som ligan och klubbarna enades om redan 2023, börjar nu få tydliga ekonomiska konsekvenser.
Flera engelska klubbar uppges ha svårt att hitta ersättare till sina nuvarande spelpartners och enligt uppgifter kan den samlade intäktsminskningen uppgå till omkring 80 miljoner pund under nästa säsong.
Flera klubbar saknar nya huvudsponsorer
Inför nästa säsong står nio Premier League-klubbar fortfarande utan ny huvudsponsor på matchtröjan. Totalt har tolv klubbar ännu inte skrivit under några nya sponsoravtal alls.
Problemet är störst bland klubbar utanför den så kallade “Big Six”, där spelbolag under många år varit beredda att betala betydligt högre belopp än företag i andra branscher. Framför allt asiatiska betting sidor har använt Premier League som ett globalt skyltfönster för sina varumärken.
Enligt klubbledare i ligan har erbjudanden från icke-spelrelaterade företag i många fall sjunkit med omkring 50 procent jämfört med tidigare sponsoravtal.
Tidigare kunde en klubb utanför toppskiktet få mellan 8 och 12 miljoner pund per säsong från en bettingpartner. Nu ligger många bud snarare på 4 till 6 miljoner pund per år.
Storklubbarna påverkas mindre
För de största klubbarna väntas effekten bli betydligt mindre.
Klubbar som Arsenal, Liverpool, Manchester City och Manchester United har redan långsiktiga sponsoravtal med globala varumärken värda mellan 50 och 60 miljoner pund per säsong. Tottenham sitter samtidigt på ett avtal med AIA värt omkring 40 miljoner pund årligen.
Därmed riskerar gapet mellan ligans största och mindre klubbar att växa ytterligare när spelbolagens pengar försvinner från tröjornas mest attraktiva reklamplats.
Klubbar söker alternativa lösningar
Flera klubbar försöker nu lösa situationen genom att flytta befintliga samarbetspartners till framsidan av matchtröjan.
Bournemouth väntas ersätta sitt tidigare bettingavtal genom att låta arenasponsorn Vitality ta över tröjplatsen, medan Brentford uppges vara nära ett avtal med Indeed, som redan finns på klubbens träningskläder. Båda avtalen uppges dock vara betydligt lägre värderade än de tidigare spelavtalen.
Andra klubbar försöker i stället behålla spelbolagen i andra delar av sponsorstrukturen. Everton och West Ham väntas exempelvis flytta sina nuvarande bettingpartners till tröjärmarna, eftersom reklam på ärmen fortfarande är tillåten.
Fler begränsningar kan vänta
Det ekonomiska tappet kan dessutom bli större framöver.
Den brittiska regeringen har redan börjat utreda ett bredare förbud mot sponsoravtal med spelbolag som saknar brittisk licens. Ett sådant beslut skulle kunna stoppa flera av internationella bettingsidor som fortfarande syns i engelsk fotboll genom ärmsponsring, reklam runt planen och andra kommersiella samarbeten.
För många klubbar ser därför spelreklamförbudet ut att bli början på en större omställning – där jakten på nya sponsorintäkter redan har blivit en av de viktigaste frågorna inför nästa säsong.
Gambling Insider levererar de senaste nyheterna från branschen, fördjupande artiklar och operatörsrecensioner som du kan lita på. Vårt team kombinerar strikta redaktionella standarder med årtionden av specialiserad expertis för att säkerställa noggrannhet och rättvisa. Vi är fast beslutna att leverera tydlig, opartisk och pålitlig rapportering om den globala spelbranschen.
