Gambling.com sparkar 25% av personalen – ska bli “AI-first company”

Bolaget beskriver förändringen som nödvändig för att minska beroendet av traditionell SEO-trafik från Google och samtidigt effektivisera hela verksamheten med artificiell intelligens.

Q1 2026: Intäkterna stod still – vinsten rasade

Gambling.com Group rapporterade intäkter på 40,4 miljoner dollar under första kvartalet 2026, vilket var marginellt bättre än analytikernas förväntningar. Samtidigt föll lönsamheten kraftigt när bolaget började lägga betydligt mer pengar på nya trafikkanaler och AI-relaterad omställning.

Gambling.com Q1 2026

Gambling.com Q1 2026

Nyckeltal	Q1 2026	Förändring YoY
Nettointäkter	40,44 MUSD	-0,5%
Justerad EBITDA	9,0 MUSD	-43,4%
Justerad EPS	0,09 USD	-80,4%
EBITDA-marginal	22%	Från 39%

Trots att omsättningen höll sig relativt stabil pressades marginalerna hårt när bolaget började köpa dyrare trafik utanför traditionell Google-SEO. Samtidigt ökade marknadsföringskostnaderna i takt med att affiliateindustrin förändras snabbt av AI-sök och nya distributionsplattformar.

25 procent av personalen försvinner

Den största nyheten i rapporten var samtidigt beskedet om omfattande nedskärningar inom koncernen. Gambling.com räknar med att personalminskningarna ska spara omkring 13 miljoner dollar årligen, där ungefär hälften av effekten väntas synas redan under andra halvåret 2026.

Den tillträdande vd:n Kevin McCrystle beskrev omställningen som en övergång till ett helt AI-drivet arbetssätt:

“We are moving quickly to adopt AI as the foundational layer of how the entire organization operates.”

Bolaget uppger dessutom att omkring 80 procent av all ny ingenjörskod redan genereras av AI-system.

SEO-modellen pressas av Google och AI-sök

Bakom omställningen ligger en större förändring inom hela affiliateindustrin. Under många år byggde gambling affiliates sin affär på att synas högt i Googles sökresultat när användare sökte efter bästa online casino, bettingbonusar, free spins och oddsjämförelser.

Trafiken från Google blev själva motorn bakom affiliateindustrin, där sajter kunde generera stora intäkter genom att guida spelare vidare till betting- och casinobolag. Men AI-sök, Google-uppdateringar och nya svarsmotorer som Claude och Perplexity förändrar nu trafiklandskapet betydligt snabbare än många bolag räknat med.

Gambling.com bekräftar samtidigt att bolaget aktivt integrerar sina tjänster med både Claude och Perplexity AI för att leverera oddsinformation direkt via AI-plattformar. Det markerar ett tydligt skifte där traditionell SEO inte längre ses som tillräckligt stabil för att bära hela affärsmodellen framåt.

“AI förändrar vårt gaming-DNA”

Utvecklingen speglar också en bredare trend i gamblingindustrin där AI snabbt börjar påverka allt från kundsupport till odds, personalisering och marknadsföring. I en analys från Gambling Insider beskrivs AI som en teknik som redan förändrar hela branschens “gaming DNA”.

Flera stora aktörer använder idag AI för personaliserade bonusar, riskanalys, kundsegmentering, automatiserad contentproduktion och prediktiva oddsmodeller. Samtidigt växer debatten kring hur mycket av affiliate- och mediabranschen som i framtiden faktiskt kommer behöva mänskliga skribenter, analytiker och SEO-specialister.

Aktien rasade efter rapporten

Trots att kvartalssiffrorna slog analytikernas prognoser reagerade marknaden negativt på rapporten. Aktien föll omkring 28 procent i efterhandeln när investerare började oroa sig för både lönsamhet och den omfattande omställningen.

Investerare pekar framför allt på fallande marginaler, högre trafikanskaffningskostnader, minskat SEO-beroende och regulatoriska problem i Europa som riskfaktorer framåt. Samtidigt påverkas bolaget även av ökade skatter i Storbritannien och Irland, vilket ytterligare pressar utsikterna för 2026.

Bolaget valde därför också att sänka sin helårsprognos för året.

Uppdaterad prognos 2026

Prognos	Tidigare	Ny prognos
Nettointäkter	170–180 MUSD	165–170 MUSD
Justerad EBITDA	50–58 MUSD	45–50 MUSD

Återkommande intäkter blir viktigare

Samtidigt försöker Gambling.com minska sin exponering mot den mer volatila affiliate-modellen. Bolaget uppger nu att återkommande intäktsströmmar står för 49 procent av omsättningen, något som investerare sannolikt kommer se som stabilare än traditionell SEO-trafik.

Sports data-verksamheten växte samtidigt med 13 procent under kvartalet, medan den äldre marketing-delen backade med 5 procent. Det visar tydligt hur Gambling.com gradvis försöker flytta verksamheten mot datatjänster, AI-integrerade produkter och mer återkommande B2B-intäkter.

Ny styrelse inför årsstämman 2025

Parallellt med AI-omställningen genomför Gambling.com även förändringar i styrelsen inför bolagets årsstämma 2025. Förändringarna ses som en del av bolagets bredare strategiska ompositionering i en period där hela affiliateindustrin förändras snabbare än på många år.

Ledningen försöker nu balansera kostnadsbesparingar och AI-investeringar samtidigt som bolaget måste hitta nya sätt att växa utanför det traditionella SEO-landskapet. Hur väl Gambling.com lyckas med den omställningen kan samtidigt bli avgörande för hur hela affiliatemarknaden utvecklas under de kommande åren.

Gamblingmedia går in i en ny era

Gambling.coms rapport visar samtidigt hur snabbt affiliate- och gamblingmediebranschen håller på att förändras. För bara några år sedan var Google-ranking och traditionell SEO själva kärnan i affärsmodellen, men idag bygger allt fler bolag istället sina strategier kring AI-distribution, egna dataflöden, återkommande SaaS-intäkter, oddsdata, API-lösningar och AI-integrerade produkter.

Utvecklingen pekar mot en framtid där affiliateindustrin blir betydligt mer teknikdriven än tidigare — samtidigt som frågan inte längre är om AI kommer förändra gamblingmedia, utan hur snabbt omställningen sker och hur många jobb som påverkas på vägen.