HockeyAllsvenskan och DBET i ny storsatsning – tecknar treårigt avtal

Avtalet innebär att DBET får en central roll både i TV-sändningar, arenor och HockeyAllsvenskans digitala kanaler. Samtidigt ska parterna utveckla flera nya koncept kring matchdagarna, där den populära satsningen Superfredag pekas ut som ett av de viktigaste områdena.

DBET blir en del av HockeyAllsvenskans framtid

Partnerskapet är ett av de största kommersiella avtalen som HockeyAllsvenskan presenterat på senare år. Målet är inte enbart ökad exponering för sponsorn, utan även att skapa fler aktiviteter och ett starkare engagemang kring ligan.

HockeyAllsvenskans vd Gabriel Monidelle beskriver samarbetet som ett viktigt steg i ligans fortsatta utveckling och menar att ambitionen är att skapa ett ännu bättre helhetsutbud för supportrarna.

För DBET innebär avtalet samtidigt ett tydligt kliv in i svensk ishockey.

HockeyAllsvenskan fortsätter att växa

Samarbetet kommer under en period då HockeyAllsvenskan befäst sin position som en av Sveriges mest populära ligor.

Flera klubbar lockar publiksiffror som står sig väl i europeisk hockey, och derbyn mellan klassiska lag skapar ett stort nationellt intresse. Samtidigt har TV-rättigheter och digitala plattformar gjort ligan mer tillgänglig än tidigare.

Det är också en serie som kännetecknas av hög dramatik. Uppflyttningsstriden till SHL och kampen om slutspelsplatser gör att nästan varje omgång får sportslig betydelse.

Just den typen av engagerande sport är attraktiv för sponsorer som vill bygga långsiktiga relationer med fansen.

Superfredag får en större roll

En central del av avtalet handlar om vidareutvecklingen av Superfredag.

Konceptet har under flera säsonger varit HockeyAllsvenskans främsta matchdag och samlar ofta stor publik både i arenorna och framför TV-sändningarna.

Nu ska DBET tillsammans med ligan och klubbarna utveckla fler aktiviteter kring dessa matcher. Planerna omfattar digitala satsningar, publikaktiviteter och olika kommersiella initiativ som ska göra fredagsmatcherna till ännu större evenemang.

Det är en strategi som redan används framgångsrikt i flera internationella ligor där en särskild matchdag fungerar som en samlande produkt för både publik och sponsorer.

Betting och hockey har blivit en naturlig kombination

Under de senaste åren har betting bolag blivit allt vanligare partners inom svensk elitidrott.

Fotboll, handboll och basket har länge haft samarbeten med speloperatörer, och nu fortsätter utvecklingen även inom ishockeyn.

DBET framhåller att bolaget fokuserar på sporter med stark lokal förankring och engagerade supportergrupper. HockeyAllsvenskan passar väl in i den strategin med klassiska klubbar och lojala fans över hela landet.

Samtidigt sker samarbetet inom ramen för den svenska licensmarknaden, där spelreklam och marknadsföring omfattas av särskilda regler kring måttfullhet och konsumentskydd.

Digitala satsningar blir allt viktigare

Partnerskapet handlar inte enbart om reklam i arenorna.

DBET kommer även att integreras i HockeyAllsvenskans digitala plattformar med fokus på statistik, matchupplevelser och innehåll kring ligan.

Det speglar en större utveckling inom idrottsbranschen där sponsorer inte längre nöjer sig med logotyper på sargen. Istället handlar moderna samarbeten allt oftare om att skapa innehåll som engagerar supportrar året runt.

För HockeyAllsvenskan innebär det ytterligare möjligheter att utveckla sina digitala produkter och stärka kontakten med publiken.

Ett partnerskap som kan gynna båda parter

Det nya avtalet visar samtidigt hur attraktiv HockeyAllsvenskan blivit ur ett kommersiellt perspektiv.

Ligan har under många år byggt upp ett starkt varumärke med hög publiknärvaro, klassiska rivaliteter och ett stort lokalt engagemang. För DBET innebär samarbetet tillgång till en passionerad målgrupp med ett genuint intresse för svensk ishockey.

En positiv aspekt med den här typen av långsiktiga avtal är att de kan skapa ekonomisk stabilitet för ligan och ge bättre förutsättningar att utveckla både evenemang och supporterupplevelser. När investeringar görs över flera år blir det också lättare att planera nya satsningar tillsammans med klubbarna.

Treårigt avtal inför säsongen 2026/27

Det nya huvudpartnerskapet träder i kraft inför säsongen 2026/27 och löper över tre år.

För HockeyAllsvenskan innebär det ytterligare ett steg i ligans kommersiella utveckling, medan DBET stärker sin närvaro inom svensk elitidrott.

Hur samarbetet kommer att utvecklas återstår att se, men kombinationen av en växande hockeyliga, stark supporterkultur och långsiktiga investeringar gör att förutsättningarna ser lovande ut. För svensk ishockey är det ytterligare ett tecken på att HockeyAllsvenskan fortsätter att stärka sin position – både sportsligt och kommersiellt.