Direktreklam och bonusar pekas ut i brittiskt reklamkrav
House of Lords Liaison Committee rekommenderar ett nära nog heltäckande förbud mot spelreklam i Storbritannien. Enligt kommitténs uppföljningsrapport, som återges i SCCG Managements rapportering av iGaming Business, motiveras förslaget med att mellan 1 och 1,5 miljoner vuxna i Great Britain uppvisar tecken på problemspelande enligt Gambling Survey for Great Britain.
House of Lords Liaison Committee rekommenderar ett nära nog heltäckande förbud mot spelreklam i Storbritannien. Enligt kommitténs uppföljningsrapport, som återges i SCCG Managements rapportering av iGaming Business, motiveras förslaget med att mellan 1 och 1,5 miljoner vuxna i Great Britain uppvisar tecken på problemspelande enligt Gambling Survey for Great Britain.
Om regeringen går vidare med rekommendationen skulle det påverka direktmarknadsföring, bonuserbjudanden, influencersamarbeten och sportsponsring för licensierade operatörer. I dagsläget rör det sig om en rekommendation från en parlamentskommitté, inte gällande rätt.
Kritik mot självreglering
Kommitténs uppföljningsrapport återkommer till 2020 års utredning om spelbranschens sociala och ekonomiska påverkan, nu med skärpt fokus på reklam, marknadsföring och sponsring. Rapporten beskriver den nuvarande ordningen med självreglering genom Advertising Standards Authority och branschens frivilliga åtgärder som otillräcklig.
Kommittén rekommenderar att spelreklam i stället regleras på lagstadgad grund under Gambling Commission, för att möjliggöra proaktiv tillsyn av problematiska marknadsföringskanaler. Rapporten framställer förslaget som ett svar på spelrelaterad skada, med särskild vikt vid exponering för barn och sårbara grupper.
| Mått | Uppgift |
|---|---|
| Vuxna med problemspelande (Great Britain) | 1–1,5 miljoner |
| PGSI-gräns för problemspelande | 8 eller högre |
| PGSI-intervall för måttlig risk | 3–7 |
| Licensierade operatörers årliga reklamutgifter | £1–2 miljarder |
Vilken reklam pekas ut?
Direktmarknadsföring via e-post, sms och pushnotiser föreslås förbjudas, med undantag för nödvändig konto- eller säkerhetskommunikation. Kommittén vill även förbjuda inducements som free bets och sign-up-bonusar riktade mot nya eller tidigare kunder.
Content marketing och influencerpromotion bör enligt rapporten behandlas som reklam och prioriteras för begränsning. Kommittén bedömer också att frivilliga åtgärder inom sportsponsring inte har minskat den samlade exponeringen via tröjor, arenareklam, logotyper och närliggande marknadsföring.
- Lagstadgad tillsyn av spelreklam genom Gambling Commission
- Förbud mot direktmarknadsföring, utom nödvändiga konto- och säkerhetsmeddelanden
- Förbud mot inducements, inklusive free bets och sign-up-bonusar för nya eller tidigare kunder
- Begränsningar av content marketing och influencerpromotion som betraktas som reklam
- Åtgärder mot exponering genom sportsponsring
Kommitténs motivering
Lord Ponsonby of Shulbrede, kommitténs ordförande, uppger att ”The time was right to reassess this crucial policy area, focusing on the topic of gambling advertising where the former committee’s strong recommendations have been largely unaddressed and where substantial developments in the gambling advertising landscape since 2020 have demanded a re-evaluation of the policy options.”
Kommittén avfärdar påståendet att reklambegränsningar skulle driva konsumenter till illegala operatörer och hänvisar till intervjuer med företrädare för europeiska statliga spelmonopol som enligt rapporten inte visar någon sådan förflyttning. Ett genomförande av rekommendationerna kan enligt rapporten öka efterlevnadskostnaderna och tvinga fram diversifiering av marknadsföringskanaler för operatörer.
Nästa steg
Rekommendationen kommer efter regeringens vitbok från 2023 om reform av spelmarknaden, som enligt kommitténs egen sammanfattning införde en lagstadgad avgift för spelbranschen. Department for Digital, Culture, Media and Sport har samtidigt utsett en forskningstjänst för att undersöka innovationer inom onlinebaserad spelreklam.
Kommittén varnar för att detta forskningsarbete inte får försena nödvändiga politiska åtgärder. Regeringens kommande ställningstagande avgör om rekommendationerna omvandlas till bindande regler eller förblir rådgivande, vilket i sin tur sätter takten för operatörernas efterlevnadsplanering.
Gambling Insider levererar de senaste nyheterna från branschen, fördjupande artiklar och operatörsrecensioner som du kan lita på. Vårt team kombinerar strikta redaktionella standarder med årtionden av specialiserad expertis för att säkerställa noggrannhet och rättvisa. Vi är fast beslutna att leverera tydlig, opartisk och pålitlig rapportering om den globala spelbranschen.
