Pourquoi 2026 pourrait décider de l’avenir des marchés prédictifs ?

Les opérateurs de paris sportifs traditionnels tentent désormais de rattraper leur retard, FanDuel, DraftKings et Fanatics ayant tous lancé leurs propres produits de prédiction au cours des dernières semaines. Parallèlement, Polymarket rencontre des difficultés pour s’implanter aux États-Unis, et l’incertitude réglementaire persistante ainsi que la consolidation potentielle du marché sont dans le collimateur du secteur. L’année 2026 s’annonce passionnante dans le monde des marchés prédictifs.

Polymarket à la traîne

Polymarket était historiquement considéré comme la plateforme de marché prédictif supérieure à Kalshi, suscitant beaucoup plus d’intérêt de la part des investisseurs. Cependant, elle n’a pas réussi à réintégrer pleinement le marché américain à la fin de 2025, malgré l’acquisition en juillet d’une bourse et d’une chambre de compensation de marché prédictif, QCEX. Elle a obtenu l’autorisation de la CFTC en septembre pour réintégrer le marché après trois ans d’absence.

Polymarket acceptait auparavant les utilisateurs américains jusqu’en 2022. Cependant, la CFTC a estimé qu’il s’agissait d’une plateforme de produits dérivés non enregistrée. Polymarket a conclu un accord avec la CFTC pour se retirer du marché et se concentrer sur d’autres régions, telles que l’Inde et l’Allemagne.

Polymarket a connu plusieurs faux départs en 2025. En août, la société a diffusé des publicités Meta annonçant qu’elle proposerait des paris sportifs légaux dans les 50 États « cet automne ». Puis, en septembre, Matthew Modabber, directeur marketing de Polymarket, a déclaré dans un message X que le lancement aux États-Unis aurait lieu « dans les semaines à venir ». Cependant, Polymarket est toujours en phase bêta aux États-Unis, sans calendrier précis pour un lancement complet. 

Kalshi bénéficie de l’avantage du premier entrant, ayant apparemment capturé environ 60 % du volume total des transactions sur le marché prédictif, même si une grande partie de ce volume est générée grâce à son partenariat avec Robinhood. Avec l’arrivée des bookmakers traditionnels sur ce marché, Polymarket a beaucoup de chemin à parcourir pour renforcer la notoriété de sa marque, sa liquidité et la confiance des utilisateurs lorsqu’il sera finalement mis en service.

Ne pas réussir à lancer le produit au premier trimestre 2026 serait une autre occasion manquée importante, car le Super Bowl et le March Madness sont les événements sportifs les plus populaires auprès des parieurs américains chaque année.

Polymarket devra sortir des sentiers battus pour tenter de bouleverser le classement actuel. Cela signifie proposer des marchés innovants et différents types de contrats. Pour l’instant, les personnes intéressées peuvent uniquement s’inscrire sur la liste d’attente jusqu’à ce que leur numéro soit appelé pour créer officiellement un compte.

Les sites de paris sportifs se lancent dans la compétition

Le secteur traditionnel des jeux d’argent aux États-Unis s’est mobilisé contre l’essor des marchés prédictifs. L’American Gaming Association (AGA) affirme que ces nouvelles entreprises nuisent à la protection des consommateurs et aux cadres réglementaires des États. Les autorités de régulation des États estiment que ces produits doivent être considérés comme des jeux d’argent et relever de leur compétence.

La CFTC soutient que les marchés prédictifs sont une forme de produits financiers dérivés, ce qui signifie qu’ils peuvent être disponibles dans les 50 États. Cela contraste avec les paris sportifs, qui doivent être approuvés dans chaque État où ils souhaitent opérer.

Et cela sans compter que 20 États n’ont toujours pas légalisé les paris sportifs en ligne, dont les deux États les plus peuplés du pays, le Texas et la Californie. Les opérateurs de paris sportifs traditionnels se lancent désormais dans la bataille, car ils ne veulent pas passer à côté de l’opportunité de s’implanter sur ces marchés importants.

Ils s’efforcent de trouver le juste équilibre entre ne pas contrarier les autorités réglementaires avec lesquelles ils entretiennent déjà des relations et accéder à de nouvelles clientèles lucratives. DraftKings, par exemple, a lancé DraftKings Predictions dans 38 États, mais les contrats sportifs ne sont proposés que dans les juridictions où l’entreprise ne dispose pas encore d’un site de paris sportifs en direct.

FanDuel a adopté une approche différente, en se lançant initialement dans seulement cinq États américains où les paris sportifs ne sont pas légaux. Enfin, Fanatics s’est lancé dans 24 États où il n’était pas encore présent. Les observateurs du marché suivront de près en 2026 la part de marché que ces opérateurs traditionnels pourront conquérir sur des acteurs tels que Kalshi.

Les bourses cryptographiques participent également

Tout le monde semble vouloir se lancer dans les marchés prédictifs. Des plateformes d’échange de cryptomonnaies telles que Coinbase et Kraken ont récemment annoncé leur intention de lancer leurs propres plateformes de marchés prédictifs. D’autres, comme Crypto.com et Gemini, proposent déjà ces produits à leurs utilisateurs.

Le courtier financier traditionnel Robinhood se taille une part impressionnante du marché. Robinhood Markets exploite sa vaste base de détail d’environ 27 millions d’utilisateurs financés, ce qui lui confère une envergure immédiate. Les marchés prédictifs constituent désormais le segment de revenus qui connaît la croissance la plus rapide de l’entreprise.

Coinbase est souvent considéré comme une alternative cryptographique à Robinhood, car il est également très convivial pour les débutants. La chercheuse en technologie Jane Manchun Wong a divulgué des captures d’écran en novembre de la plateforme de prédiction en cours de développement de Coinbase avant que la société n’annonce officiellement son lancement. Le 17 décembre, il a été révélé que le lancement était imminent.

Le moment du lancement pose problème, car Robinhood Markets existe depuis mars. Robinhood Markets s’intègre également très bien dans les opérations quotidiennes, aux côtés des actions, des options et des cryptomonnaies. Il s’agit d’une extension naturelle de l’expérience globale de trading. La base d’utilisateurs de Coinbase est davantage axée sur les cryptomonnaies et peut être moins familiarisée avec les produits financiers, tels que les produits dérivés.

Les défis juridiques et réglementaires persistent

L’incertitude réglementaire et les conflits juridiques entourant les marchés prédictifs sont parmi les principaux sujets de discussion à l’approche de 2026. Les principaux opérateurs, tels que Kalshi, luttent activement contre les contestations des États. Kalshi fait l’objet d’ordonnances de cessation et d’abstention dans dix États, ce qui a conduit la société à intenter des poursuites judiciaires dans des États tels que le New Jersey et le Nevada.

Une action collective est également en cours à New York contre la société pour avoir prétendument proposé des paris sportifs sans licence. La plupart de ces affaires devraient s’éterniser sans qu’aucune résolution claire ne soit en vue.

Les autorités réglementaires des États tentent de protéger les recettes fiscales qu’elles tirent des activités de jeux d’argent existantes sous licence, telles que les paris sportifs. Le site web de l’AGA propose un ticker qui s’actualise en temps réel, indiquant les recettes fiscales perdues par les États depuis l’introduction des marchés de pronostics sportifs. Au moment de la rédaction de cet article, le total s’élevait à plus de 200 millions de dollars.

Malgré ces défis juridiques, les marchés prédictifs sont de plus en plus légitimés. Polymarket et Kalshi sont désormais partenaires officiels de la NHL et de Yahoo Finance, tandis que ce dernier a également conclu des accords avec les médias CNBC et CNN. 

Le génie semble être définitivement sorti de la lampe, malgré les efforts des régulateurs étatiques. Seule une décision de la Cour suprême semble suffisamment forte pour avoir le pouvoir de faire reculer le secteur des prédictions.

Une consolidation semble probable

La ruée vers l’or des marchés prédictifs a suscité beaucoup d’intérêt de la part des entreprises qui cherchent à se tailler une part du gâteau. L’arrivée des opérateurs de paris sportifs traditionnels signifie qu’il existe désormais plus d’une dizaine de plateformes légitimes parmi lesquelles choisir, et d’autres devraient s’ajouter à cette liste dans les mois à venir.

Le paysage ressemble beaucoup à celui qui prévalait lorsque les paris sportifs légaux sont devenus une réalité après que la Cour suprême ait décidé de mettre fin à la loi PASPA en mai 2018. Parmi les noms qui ont déjà fait leur apparition puis disparu de la scène des paris sportifs américains au cours des années qui ont suivi, on peut citer ESPN Bet, Sports Illustrated Sportsbook, Betfred, Betway, Tipico, Unibet et FOX Bet.

Le secteur des marchés prédictifs devrait également se consolider une fois que les gagnants et les perdants seront clairement identifiés. Il n’y a pas assez de place pour que tout le monde puisse prospérer. C’est pourquoi on s’attend à ce que les entreprises dépensent massivement en marketing en 2026 afin de conquérir autant de parts de marché que possible. 

Quiconque prendra du retard par rapport à la concurrence verra probablement la situation se dégrader d’ici la fin de l’année et quittera le secteur.