Veikkaus bygger digitalt inför Finlands nya spelmarknad

Veikkaus monopol på finländskt spel upphör när landet öppnar en reglerad marknad från juli 2027. Bolaget uppger att förberedelserna redan pågår genom investeringar i digitala kanaler hemma och en bredare internationell satsning via B2B-studion Fennica Gaming, enligt SBC News rapportering.

Omkring 80 procent av allt finländskt spel sker redan digitalt, en siffra som Veikkaus pekar ut som central för var tillväxten finns att hämta när regelverket förändras.

Digital investering inför regelskiftet

Enligt primärkällan beskriver Veikkaus verkställande direktör Olli Sarekoski 2025 som ett år av stora investeringar i teknik och rekrytering. Bolaget har rekryterat kompetens från den internationella marknaden för att bygga upp de verktyg som krävs när bonusar och spelmarknadsföring för första gången ska kunna användas i Finland.

Nya digitala kanaler och applikationer var enligt intervjun avsedda att publiceras före utgången av 2026, ett uttalat bolagsmål snarare än ett bekräftat utfall. Sarekoski beskriver arbetet som grunden för det som ska stå klart inför nästa år.

Fennicas internationella fotfäste

Fennica Gaming är Veikkaus B2B-studio med huvudkontor i Helsingfors och är enligt bolaget aktivt i 21 reglerade marknader i Europa, Nordamerika och Latinamerika. Under de senaste sju månaderna har studion gått live i både Ontario och Alberta, sedan den senare blev Kanadas andra provins med en reglerad bettingmarknad i sommar.

I Italien har Fennica ingått samarbeten med Flutter Entertainments Sisal och med Brightstar Lottery, ett av de fyra bolagen i LottoItalia-konsortiet. Studion är även aktiv på Brasiliens marknad för onlinekasino och uppger att spel och spelmatematik anpassas efter lokala spelarpreferenser i varje marknad.

Ledningens prioriteringar

Jonas Reuter, Executive Vice-President för Veikkaus International, uppger att den nuvarande prioriteringen är att skala Fennicas B2B-verksamhet, produkter och partnerskap globalt. Enligt honom arbetar bolaget uteslutande med reglerade marknader och reglerade operatörer, vilket ibland innebär att avstå från viss affär för att hålla den profilen intakt.

Sarekoski pekar samtidigt på att skattenivåer, marknadsföringsregler och andra villkor som förändras oförutsägbart påverkar bolagets beslut om marknadsinträden. Han hänvisar bland annat till Brasilien, där skatten på GGR enligt uppgift ska höjas från 12 till 18 procent senast 2028.

Lärdomar inför Finland

Reuter beskriver de internationella partnerskapen som ett sätt för Veikkaus-koncernen att utveckla ett mer internationellt arbetssätt och hantera nya reglerade miljöer, erfarenheter som han menar kan komma till nytta när den finska marknaden öppnas. B2B förblir enligt honom den aktuella internationella huvudprioriteten, medan eventuell internationell B2C-verksamhet ligger längre fram i tiden.

Sarekoski sammanfattar bolagets internationella ambition som tillväxt utanför Finlands gränser kombinerat med en skalbar teknikplattform, samtidigt som han erkänner den hårda konkurrensen från internationella aktörer på området.

Håll dig uppdaterad med GI

Följ Gambling Insider för oberoende nyheter, analyser och branschkunskap.

Lägg till som favoritkälla på Google

Linnea Sjödin

Redaktör & Branschskribent

Linnea Sjödin är analytisk skribent och branschbevakare på GamblingInsider Sverige. Hon producerar fördjupande artiklar, rapporter och nyhetsmaterial om spelmarknaden. Hennes arbete omfattar både casinon, betting och regulatoriska frågor. Linnea bevakar myndigheter, operatörer och trender som påverkar svenska spelare, och sammanställer information från rapporter, uttalanden och statistik i mer förklarande artikelformat.

Visa profil