Proponen restringir la publicidad de apuestas en TV en México para proteger a menores
Las apuestas por Internet de México crecieron muy rápido y ahora patrocinan de ligas deportivas. Esto preocupa porque los jóvenes ven muchos anuncios de apuestas cuando ven deportes, especialmente en los horarios de mayor audiencia.
En respuesta a esta tendencia, se ha presentado una iniciativa legal que busca trazar una línea clara entre el entretenimiento comercial y la protección del desarrollo infantil. El proyecto llega en un momento crítico, con la mirada puesta en la saturación publicitaria que suele acompañar a los grandes torneos internacionales.
Restricción horaria para proteger a la audiencia infantil
La propuesta, impulsada por el diputado Jericó Abramo Masso, tiene como objetivo central prohibir que los casinos y plataformas de apuestas online se anuncien en televisión abierta y de paga durante el horario familiar. El proyecto establece un límite estricto: este tipo de contenido solo podría ser difundido después de las 22:30 horas.
Esta medida busca mitigar lo que el legislador denomina una «narrativa falsa» de riqueza fácil. Al desplazar los anuncios a la franja nocturna, se pretende reducir drásticamente la probabilidad de que niños y adolescentes desarrollen percepciones equivocadas sobre el azar o caigan en conductas adictivas de forma prematura.
El Mundial 2026 y la presión social
Uno de los motores principales de esta iniciativa es la proximidad de la Copa Mundial de Fútbol 2026. Dado que México será coanfitrión, se espera una audiencia infantil sin precedentes. Los padres de familia han manifestado una creciente preocupación por cómo la publicidad de apuestas se ha mimetizado con el análisis deportivo, normalizando el juego ante los ojos de los menores.
El proyecto no busca erradicar la actividad comercial de los operadores, sino regular su alcance. Se reconoce que la industria es un actor económico relevante, pero se prioriza el bienestar emocional y psicológico de la niñez frente a los intereses de marketing de las casas de apuestas durante los eventos de alta concurrencia familiar.
Próximos pasos para conseguir la ley
Actualmente, el documento se encuentra en la Mesa Directiva de la Cámara de Diputados, desde donde será turnado a comisiones para un análisis técnico profundo. Durante esta fase, se evaluará cómo la restricción impactará en los ingresos por publicidad de las televisoras y en los contratos de patrocinio de los clubes deportivos.
La diferenciación clave de este proyecto frente a otros intentos previos es su enfoque específico en la televisión de paga y eventos deportivos en vivo, espacios que hasta ahora gozaban de cierta flexibilidad regulatoria. De aprobarse, México se alinearía con tendencias internacionales que buscan separar el deporte profesional de la promoción intensiva del juego de azar.
El éxito de esta iniciativa dependerá del consenso político sobre la urgencia de proteger a los menores frente a un mercado digital que se mueve más rápido que la ley. Con el Mundial 2026 en el horizonte, el debate sobre el consumo responsable de medios y la prevención de la ludopatía se vuelve, más que nunca, una prioridad en la agenda pública mexicana.
Sigue la misma línea de otros cambios en la regulación de otros países: por ejemplo, Colombia modificó el IVA en las apuestas por Internet y Argentina avanza con la regulación en apuestas virtuales.
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