Nuevas prohibiciones para la promoción de casinos y apuestas llegan a X
La reciente modificación de las Políticas de Asociaciones Pagas de X ya no permite a las empresas de juegos de azar el pagar a los usuarios para promocionar sus productos. Todas las campañas necesitarán de autorización previa antes de su lanzamiento.
En las últimas horas se conoció que los productos y servicios vinculados a los juegos de azar, loterías, casinos sociales y apuestas deportivas estarán en la lista de industrias prohibidas dentro de las asociaciones pagas, es decir que no permitirá que las marcas paguen compensaciones o incentivos a un usuario para promocionar sus servicios o productos, como sucede con los influencers o creadores de contenido.
Ahora bien, es importante aclarar que esta política se enfoca únicamente en prohibir que no se pague a los usuarios de X por la gestión de marketing, pero los casinos y entidades de juego sí podrán anunciar sus productos y servicios en la plataforma de la red social. Sin embargo, todos los anuncios sobre juegos y actividades de azar deberán obtener una autorización previa de x antes del lanzamiento de la campaña publicitaria.
Las prohibiciones responden a un fortalecimiento global de las políticas sobre la industria del azar
Aunque la noticia es reciente, está respondiendo a un progresivo fortalecimiento de las políticas frente a la captación a través de redes sociales para las empresas vinculadas a la industria del azar y las apuestas deportivas, especialmente en mercados regulados en los que el papel de los influencers ha sido sometido al más estricto escrutinio, por el nivel de impacto que sus contenidos tienen en poblaciones especialmente vulnerables.
De hecho, la promoción a través de influencers y streamers ya está prohibida en países como Países Bajos e Italia, mientras que en otros países, como Reino Unido, las campañas publicitarias deben cumplir con las normas del CAP, incluyendo la restricción de apuestas.
Esto, además, responde al creciente control global sobre las redes sociales para mejorar e implementar herramientas de moderación de contenido y protección de comunidades jóvenes. Lo que, en algunos casos, ha llevado a la prohibición de redes sociales a menores de edad, como sucedió en Australia o en España. De hecho, España es uno de los países mejor regulados de Europa en términos de juegos de azar.
No obstante, a pesar de los esfuerzos, las políticas de publicacidad de X aún no son del todo claras en lo que respecta a si los operadores de juego clasifican en la revisión.
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