Google skärper reglerna för spelannonser – hårdare krav på certifiering
Google inför skärpta regler för annonsering av spel och dobbel från den 14 september 2026. För spelbolag, affiliates och marknadsföringsbyråer innebär förändringen att en spellicens inte längre räcker för att få annonsera via Google Ads - företag måste även kunna visa upp en långsiktigt god efterlevnad av plattformens regler.
Uppdateringen utökar de certifieringskrav som först infördes för vissa kategorier tidigare i år och omfattar nu samtliga verksamheter som faller under Googles policy för spel och spelrelaterade tjänster. Syftet är att försvåra för aktörer med återkommande regelöverträdelser att köpa annonser och samtidigt stärka kontrollen över vilka företag som får marknadsföra spelprodukter.
Certifiering blir en löpande process
Den största förändringen är att Google lägger större vikt vid det som bolaget beskriver som ”good policy health”. Det innebär att annonsörer inte enbart bedöms utifrån om de har rätt spellicens, utan även utifrån hur väl de historiskt har följt Googles annonseringsregler.
Från den 14 september måste samtliga företag som vill annonsera för online casino, sportbetting, poker, bingo, lotterier, fantasy sports, social casino-spel och andra spelkategorier uppfylla dessa krav för att få eller behålla sin certifiering.
För speloperatörer innebär det att certifieringen inte längre blir ett engångsgodkännande. Företag måste kontinuerligt visa att de följer plattformens riktlinjer för att kunna fortsätta annonsera.
Google riktar in sig på byråer och Manager Accounts
Även marknadsföringsbyråer påverkas av de nya reglerna.
Google skärper kraven för så kallade Manager Accounts (MCC), som används för att administrera flera Google Ads-konton samtidigt. Om ett MCC-konto upprepade gånger kopplas till annonsörer vars spelcertifieringar återkallas eller vars konton bryter mot Googles spelpolicy, kan hela managerkontot förlora möjligheten att ansöka om nya certifieringar. Befintliga certifieringar kan dessutom återkallas.
För byråer innebär det ett större ansvar att säkerställa att samtliga kunder följer Googles regler, eftersom överträdelser hos enskilda kunder kan påverka hela kontostrukturen.
Striktare krav på domäner
Google förstärker samtidigt flera domänkrav som redan funnits i certifieringsprocessen, men som nu kommer att granskas betydligt hårdare.
För att bli godkänd krävs att:
- domänen ägs och kontrolleras direkt av annonsören,
- webbplatser på kostnadsfria subdomäner inte används,
- domänen har en tydlig koppling till spelverksamheten.
Det blir därmed svårare att använda tredjepartsdomäner eller separata leadgenereringssidor för att kringgå Googles certifieringsprocess.
Kan påverka marknadsföringen i hela iGaming-branschen
För många spelbolag är betald sökannonsering en av de viktigaste kanalerna för kundanskaffning. Ett indraget certifikat kan därför få direkta affärsmässiga konsekvenser genom att företag helt förlorar möjligheten att annonsera via Google Ads.
Samtidigt väntas förändringen leda till att fler operatörer ökar sina investeringar i organiskt sök, egna kunddatabaser och CRM-strategier för att minska beroendet av betald annonsering.
Google har de senaste åren successivt skärpt reglerna för spelannonsering på sina plattformar. Den senaste uppdateringen bygger vidare på certifieringskraven som introducerades i mars 2026, men omfattar nu hela kategorin för spel och spelrelaterade tjänster. Företag med återkommande policyöverträdelser riskerar därmed inte bara enskilda avslag – utan att helt förlora rätten att annonsera via Google Ads.
Gambling Insider levererar de senaste nyheterna från branschen, fördjupande artiklar och operatörsrecensioner som du kan lita på. Vårt team kombinerar strikta redaktionella standarder med årtionden av specialiserad expertis för att säkerställa noggrannhet och rättvisa. Vi är fast beslutna att leverera tydlig, opartisk och pålitlig rapportering om den globala spelbranschen.
