Ksa grijpt in met nieuwe leidraad: dit zijn de regels voor gokreclame
Het is geen geheim dat er nogal wat verwarring bestond over het verbod op ongerichte gokreclame.
Daarom heeft de Kansspelautoriteit (Ksa) nu een nieuwe leidraad naar buiten gebracht. Hiermee krijgt de sector eindelijk de broodnodige verduidelijking over hoe ze de wet moeten interpreteren zonder over de schreef te gaan.
Dat deze extra uitleg nodig was, bleek wel uit de praktijk; er zat simpelweg te veel ruis op de lijn. Door concrete voorbeelden te geven, hoopt de toezichthouder dat gokbedrijven nu precies weten waar ze aan toe zijn als het gaat om het beschermen van kwetsbare groepen.
De harde eisen voor online advertenties
Ongerichte reclame is in principe taboe, maar online mag er onder strikte voorwaarden nog wel wat. De belangrijkste drempel? Je moet kunnen aantonen dat minstens 95 procent van je publiek 24 jaar of ouder is.
De Ksa is hier heel strak in: 95 procent is een keiharde ondergrens, geen gemiddelde waar je een beetje omheen kunt werken. Eigenlijk moet je als legale online casino’s gewoon mikken op 100 procent volwassenen. Dat betekent dat je boven op je campagnes moet zitten en direct moet ingrijpen als je ziet dat er toch te veel jongeren naar je advertenties kijken.
Ook het afmelden moet simpeler. Een vluchtige leeftijdscheck via een pop-upje? Dat vindt de Ksa niet genoeg. De gebruiker moet zonder gedoe aan kunnen geven dat die gokreclames niet gewenst zijn.
Geen wollige taal en geen verplichte accounts
Wat opvalt in de nieuwe richtlijnen, is de focus op begrijpelijke taal. Gokbedrijven worden geacht op B1-niveau te communiceren. Zo begrijpt iedereen waar hij aan toe is, ook mensen die minder digitaal handig zijn of de taal niet perfect spreken.
Nog een belangrijk punt: je mag mensen niet dwingen om eerst een account aan te maken voordat ze hun advertentievoorkeuren kunnen wijzigen. Kun je dat als aanbieder niet faciliteren? Dan mag je die bezoeker simpelweg geen reclame voorschotelen. Punt.
Platformen, influencers en de verantwoordelijkheid
De regels gelden overal. Of je nu adverteert via Google, social media of via een legertje affiliates: de gok aanbieder zelf is en blijft verantwoordelijk voor wat er gebeurt.
Dit sluit naadloos aan bij het eerdere verbod op het inzetten van influencers of bekende streamers die een jonge achterban hebben. De Ksa wil die invloeden op jongeren volledig aan banden leggen.
Werkt het ook echt?
De overheid voert de druk flink op, maar de grote vraag blijft natuurlijk of dit het gokgedrag echt verandert. Er is namelijk nogal wat discussie over.
Uit onderzoek blijkt dat strengere regels voor reclame op zichzelf maar heel weinig doen met hoe mensen gokken, al doet de constante aanwezigheid van die merken natuurlijk wel iets met de herkenbaarheid.
Daarnaast is er de vrees dat een totaalverbod juist de illegale markt in de kaart speelt. Als legale partijen onzichtbaar worden, pakken partijen zonder vergunning de ruimte. Volgens de Ksa komt een groot deel van de huidige reclamedruk namelijk al van dit soort schimmige partijen.
Gambling Insider biedt het laatste nieuws uit de online gokbranche, achtergronden en casino reviews die u kunt vertrouwen. Ons team combineert strenge redactionele normen met tientallen jaren gespecialiseerde expertise om nauwkeurigheid en eerlijkheid te garanderen. We streven ernaar om duidelijke, onpartijdige en betrouwbare berichtgeving te bieden over de wereldwijde goksector.
