Glücksspielwerbung hatte „erheblichen“ Einfluss auf die Wettaktivitäten während der WM 2022
Laut einer neuen Studie der Universität Sheffield hat die Fernsehwerbung für Glücksspiele während der FIFA-Weltmeisterschaft 2022 zu einem „signifikanten Anstieg” der Wettaktivitäten geführt.
Die in der Fachzeitschrift Addictive Behavior Reports veröffentlichte Studie ergab, dass die Teilnehmer mit einer um 22 bis 33 % höheren Wahrscheinlichkeit Wetten abschlossen und häufiger wetteten (16 bis 24 %), wenn sie einen Sender mit Glücksspielwerbung sahen. Angesichts dieser Ergebnisse kommen die Autoren zu dem Schluss, dass die bestehenden Beschränkungen für Glücksspielwerbung im Vereinigten Königreich möglicherweise unzureichend sind.
In einem von Sheffield auf Phys.org veröffentlichten Artikel ging die Hauptautorin und wissenschaftliche Mitarbeiterin Ellen McGrane näher auf die Ergebnisse ein.
„Diese Fernsehwerbung könnte während Live-Spielen als starker Auslöser wirken und sogar Menschen zum Wetten animieren, die zuvor keine Absicht hatten, zu spielen.”
Bemerkenswert ist, dass Glücksspielwerbung im Vereinigten Königreich bereits dem „Whistle-to-Whistle”-Verbot unterliegt. Diese Regel beschränkt Wettwerbung auf die Zeit vor und nach dem Spiel. Von 5 Minuten vor Spielbeginn bis 5 Minuten nach dem Schlusspfiff sind nur Glücksspielwerbungen für Lotterien und Bingo erlaubt.
In den USA ist dies nicht der Fall, da die Bundesstaaten oft weniger strenge Werbebeschränkungen festlegen. Dies gilt insbesondere angesichts der jüngsten Popularität von sportbezogenen Prognosemärkten, die in der Regel außerhalb der Grenzen der staatlichen Gesetze operieren (und werben).
Werbung erhöht die allgemeine Glücksspielaktivität
Wie die Autoren hervorheben, haben frühere Untersuchungen ergeben, dass Glücksspielwerbung ein Hauptgrund für die Eröffnung eines Sportwettenkontos, ein Auslöser für Glücksspiel und eine Quelle für eine Wunschsteigerung ist.
Das Ziel dieser Studie war es, „eine wichtige Evidenzlücke zu schließen”, um die Kausalität in einer realen Umgebung zu identifizieren.
Konkret wollten sie die folgende Forschungsfrage beantworten:
„Werden während eines Live-Spiels, das auf ITV (Fernsehwerbung für Glücksspiele) übertragen wird, mehr Fußballwetten („In-Play”) abgeschlossen als während eines Live-Spiels, das auf BBC (keine Fernsehwerbung für Glücksspiele) übertragen wird?”
Um dies zu erreichen, luden die Forscher 400 von 1000 potenziellen Teilnehmern – Männer im Alter von 18 bis 45 Jahren mit der höchsten Fußballwettfrequenz – zur Teilnahme ein. Insgesamt gaben 396 ihre Zustimmung und füllten vor Beginn der Studie den Baseline-Fragebogen aus.
Von diesen füllten 92 % der Teilnehmer die täglichen Wettumfragen der Studie aus, sodass eine endgültige Stichprobe von 365 Teilnehmern entstand.
„Eine unserer wichtigsten Erkenntnisse“, so McGrane, „war, dass diese Werbung nicht einfach nur dazu führt, dass die Menschen zwischen Wettplattformen wechseln, sondern dass sie die Gesamtmenge der beanspruchten Glücksspiele erhöht.“
Trotz der nicht repräsentativen Stichprobe argumentieren die Autoren, dass das „rigorose kausale Design“ der Studie relevante politische Erkenntnisse liefert.
Wie im Artikel erwähnt:
Obwohl die derzeitigen, von der Industrie initiierten Beschränkungen für Fernsehwerbung im Vereinigten Königreich die Häufigkeit solcher Werbung während der Sperrzeit („Whistle-to-Whistle”) reduziert haben, zeigen diese Ergebnisse eine kurzfristige Verhaltensreaktion auf Fernsehwerbung und verdeutlichen potenzielle Mängel der Beschränkungen, insbesondere für die befragten Risikogruppen.
Strengere Vorschriften könnten den Schaden für die Öffentlichkeit verringern
Wie bei den meisten Studien räumen die Autoren einige Einschränkungen ein, darunter die begrenzte Verallgemeinerbarkeit ihrer Ergebnisse und die Möglichkeit einer Verzerrung durch Erinnerungsfehler.
Dennoch bekräftigte McGrane, dass die Ergebnisse der Studie darauf hindeuten, dass weitere Werbebeschränkungen erforderlich sein könnten, um die öffentliche Gesundheit angemessen zu schützen.
„Zahlreiche Belege zeigen, dass mit steigender Beteiligung an Glücksspielen in der Bevölkerung auch die durch Glücksspiele verursachten Schäden zunehmen, was darauf hindeutet, dass die derzeitigen Beschränkungen möglicherweise nicht wirksam genug sind.
Trotz der offensichtlichen Bedeutung dieses Problems werden die Werbebestimmungen nicht verschärft. Eine strengere Regulierung der Glücksspielwerbung während Live-Sportübertragungen könnte erforderlich sein, insbesondere im Vorfeld von Fernseh-Großereignissen wie der Weltmeisterschaft, um die am stärksten gefährdeten Personen besser zu schützen.“
Gambling Insider liefert die neuesten Branchennachrichten, ausführliche Features und Bewertungen von Anbietern, denen Sie vertrauen können. Unser Team kombiniert strenge redaktionelle Standards mit jahrzehntelanger Fachkompetenz, um Genauigkeit und Fairness zu gewährleisten. Wir sind bestrebt, klare, unparteiische und zuverlässige Berichterstattung über den globalen Glücksspielsek
