Kalshi nutzt 1-Mrd.-$-Tippspiel-Wettbewerb als Marketinginstrument für „March Madness“
Kalshi darf sich nicht zu eng mit der NCAA oder dem „March Madness“ in Verbindung bringen, doch der Prognosemarkt findet Wege, sich im Umfeld des Events zu vermarkten.
Die NCAA versucht, sich von Prognosemärkten zu distanzieren, doch ein mit 1 Mrd. $ dotierter Tippspiel-Wettbewerb sorgt dafür, dass Kalshi weiterhin im Gespräch rund um den „March Madness“ bleibt.
Obwohl Kalshi bereits zuvor wegen der unerlaubten Assoziierung mit der NCAA und deren Meisterschafts-Veranstaltungen einen Verweis erhalten hatte, sorgt der atemberaubende, aber fast unmöglich zu gewinnende Hauptpreis für Schlagzeilen.
Obwohl Kalshi keine offiziellen Vermarktungsrechte an der NCAA oder deren College-Basketballturnieren besitzt, sind Marke, Links und Werbeaktionen von Kalshi diese Woche in den entsprechenden Suchergebnissen prominent vertreten – Ergebnisse, die größtenteils durch Affiliate-Partner und bezahlte Suchanzeigen erzielt werden.
Wir haben mehr als ein Dutzend „March Madness“-Tippspiele gezählt, die auf großen Sport-Webseiten und bei Wettanbietern angeboten werden, doch nur eines davon verspricht einen Gewinn in zweistelliger Millionenhöhe für jeden, der alle 63 Spiele des Männerturniers richtig vorhersagt.
Natürlich sorgt ein Preisgeld von 1 Mrd. $ auch in den sozialen Medien für Aufsehen.
Die Wahrscheinlichkeit, dass Kalshi diesen Scheck ausstellen muss, ist verschwindend gering – etwa 1 zu 120 Milliarden, basierend auf einer theoretischen Quote von -200 (67 %) für jedes Spiel, laut Kalshis Berechnungen. Das bedeutet, man müsste etwa 3.800 Jahre lang jede Sekunde einen Tippschein ausfüllen, um einen perfekten Tipp zu erwarten.
„Ihre Chancen sind gering … sie sind allerdings nicht gleich Null“, wirbt Kalshi.
Auch wenn es unwahrscheinlich ist, dass in absehbarer Zeit Perfektion erlangt wird, bietet Kalshi dem besten Teilnehmer seines Wettbewerbs einen Preis von 1 Mio. $ an und spendet zusätzlich 1 Mio. $ für wohltätige Zwecke und Mathematikstipendien, darunter 500.000 $ an die Wohltätigkeitsorganisation seines neuesten Werbeträgers, Suns-Guard Devin Booker.
Der große Tanz um „March Madness“
Kalshi scheint den Begriff „March Madness“ auf seiner Plattform und in seinen Marketingmaterialien für die „$1 Billion Perfect Bracket Challenge“ zu umgehen. Das Unternehmen wurde in der Vergangenheit bereits dafür gerügt, den von der NCAA als Marke geschützten Begriff verwendet zu haben.
„Die NCAA hat bereits zuvor Probleme damit angesprochen, dass Kalshi NCAA-Marken unrechtmäßig für seine Angebote verwendet“, teilte die NCAA, deren Abneigung gegen Prognosemärkte bekannt ist, GamblingHarm.org im vergangenen Monat mit. „Dies stellt weiterhin eine falsche Darstellung einer Beteiligung der NCAA dar, deshalb haben wir die sofortige Entfernung aller NCAA-Marken verlangt.“
Abgesehen von Prognosemärkten unterhält die NCAA keine offiziellen Partnerschaften mit Glücksspielunternehmen; keinem Sportwettenanbieter ist es gestattet, die Marken der Organisation, einschließlich markenrechtlich geschützter Begriffe wie „March Madness“ und „The Big Dance“, für Marketingzwecke zu verwenden.
Affiliates können jedoch eine Art Puffer zwischen Sportwettenanbietern und Ligen bilden, die versuchen, ihr geistiges Eigentum zu schützen.
Auch Affiliates werden oft angewiesen, den Begriff „March Madness“ in Werbeinhalten zu vermeiden. Einige halten sich besser an diese Vorgabe als andere – oder sind besser darin, ihre Sportwetten-Partner davon zu überzeugen, dass die Verwendung des Begriffs für das Ranking in Google-Suchergebnissen unerlässlich und somit jeden Widerstand seitens der NCAA wert ist (das gleiche Spiel findet auch rund um den Super Bowl statt).
Tatsächlich ist das NCAA-Turnier 2026 die erste Ausgabe der Veranstaltung, bei der Sportwettenanbieter den Begriff „March Madness“ in ihren Apps und auf ihren Websites verwenden dürfen. Die NCAA gab im vergangenen April bekannt, dass Sportwettenanbieter im Rahmen ihrer Vereinbarung mit Genius Sports Zugang zu Datenfeeds sowie die Erlaubnis zur Nutzung von Marken und Logos der Meisterschafts-Veranstaltungen erhalten könnten.
March Adness – Digitale Kalshi-Werbung ganz vorne
In derselben Pressemitteilung, in der geschätzt wird, dass im Rahmen von „March Madness“ legal 3,3 Mrd. $ gesetzt werden, beklagt die American Gaming Association, dass 43 % der digitalen Sportwetten-Anzeigen in den USA in den ersten beiden Monaten dieses Jahres nicht den staatlichen Glücksspiel-Vorschriften entsprachen und dass Kashi „die sichtbarste Sportwetten-Marke nach digitalen Anzeigenimpressionen“ sei. Verbraucher sehen Kalshi-Anzeigen 5,2 Milliarden Mal pro Jahr, verglichen mit nur 2,9 Milliarden Impressionen für FanDuel.
Kalshi wird vielleicht nicht eingeladen, an dem Marketing-Spektakel rund um die Großveranstaltungen der NCAA (und der NFL) teilzunehmen – man wird während der Übertragungen des Basketballturniers keine Anzeigen für Prognosemärkte oder Sportwettenanbieter sehen –, das Unternehmen findet gewiss dennoch einen Weg auf die Banner.
Hinweis: Da Prognosemärkte in Deutschland illegal sind, dient dieser Beitrag lediglich und ausschließlich Informationszwecken.
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