Kann DraftKings seinen Sportwetten-Erfolg auf die aufstrebenden Prognosemärkte übertragen?
Prognosemärkte mögen Online-Sportwetten ähneln, der Erfolg in diesem Bereich ist für DraftKings jedoch nicht unbedingt ein Selbstläufer.
Vor acht Jahren befanden sich DraftKings und sein Konkurrent FanDuel in einer einzigartigen Position und avancierten damit zu Amerikas Sportwetten-Giganten. Sie verfügten über enorme Geldsummen und einen landesweiten festen Kundenstamm.
Niemand hat sie in diesem Sektor wirklich herausgefordert, es zeichnet sich jedoch eine neue Entwicklung ab: Prognosemärkte. Vielleicht haben Sie bereits davon gehört. Am Freitag, als die DraftKings-Aktie stark gefallen ist, weil den Anlegern der Gewinnbericht des Unternehmens für das vierte Quartal nicht gefallen hat, war die wichtigste Erkenntnis aus der Telefonkonferenz des Unternehmens mit einschlägigen Analysten, dass es auch auf den Prognosemärkten an die Spitze aufsteigen kann.
CEO Jason Robbins erwähnte das Wort „Prognose” 22 Mal in seiner mehr als siebenminütigen Eröffnungsrede – und natürlich reagierten die meisten teilnehmenden Analysten mit Fragen dazu, was dies für das Unternehmen und seinen Aktienkurs bedeutet.
Er bezeichnete es als „die spannendste neue Wachstumschance” seit der Aufhebung des PASPA durch den Obersten Gerichtshof der Vereinigten Staaten 2018.
Vorhersagen entwickeln sich rasch zu einer enormen Wachstumschance und wir handeln mit Nachdruck. Wir gehen davon aus, dass wir uns in dieser neuen Kategorie als Marktführer etablieren werden und planen, Wachstumskapital einzusetzen, um das beste Kundenerlebnis im Bereich Vorhersagen zu schaffen und in diesem Jahr Millionen von neuen Kunden zu gewinnen.
Weitere Details dazu werden in einigen Wochen bekannt gegeben, wenn DraftKings am 2. März seine virtuelle Investor Day-Präsentation veranstaltet.
Warum DraftKings erfolgreich sein könnte
Prognosemärkte sind für DraftKings (und auch für FanDuel und Fanatics) ausgesprochen sinnvoll. Robbins und sein Team erkennen, woher der Wind derzeit weht und in Washington weht dieser Wind zugunsten einer massiven Ausweitung der Prognosemarkt-Angebote.
Zumindest verschafft die Haltung der Trump-Regierung, dass Prognosemarktbetreiber Verträge für Sportwetten anbieten dürfen, DraftKings Zugang zu Kalifornien und Texas sowie zu allen anderen Bundesstaaten, die Sportwetten noch nicht legalisiert haben.
Darüber hinaus öffnet diese Tendenz die Türen zu Florida, das Sportwetten legalisiert hat, dem Seminole-Stamm allerdings die Exklusivrechte dafür eingeräumt hat. Allein diese drei Bundesstaaten verschaffen DraftKings Zugang zu 75 Millionen Erwachsenen über 18 Jahren.
Um zu verdeutlichen, warum wir so begeistert sind: Es ist, als würde man mir sagen, dass wir über Nacht den Rest der USA für eine abgeschwächte, aber dennoch sehr starke Sportwetten-Version geöffnet hätten, mit der wir unsere Kunden monetarisieren und auf eine Weise einbinden könnten, wie es uns mit Fantasy-Sportarten nie gelungen ist.“
Jason Robbins
DraftKings und andere sehen das Potenzial, mit Börsen Geld zu verdienen, in ihrem Market-Maker-Produkt. Durch Market Making kann DraftKings Preise auf einer Vielzahl von Märkten festlegen und mit interessierten Händlern kaufen oder verkaufen.
Es gibt auch Potenzial für Parlay-Produkte in Prognosemärkten, und wir wissen genau, was Parlays für das Geschäftsergebnis von DraftKings im Bereich Sportwetten bedeutet haben.
„Wir streben für DraftKings Predictions in den kommenden Jahren einen Jahresumsatz in Höhe von mehreren hundert Millionen Dollar an“, sagte Robbins. „Wir glauben, dass es langfristig noch viel mehr Aufwärtspotenzial gibt. Dies sollte sich in einem bedeutenden, schrittweisen bereinigten EBITDA niederschlagen. Im Bereich Prognosen haben wir das Zepter in der Hand, um erfolgreich zu sein.“
Die größte Herausforderung für DraftKings
Ja, DraftKings kann auf Erfolge im Bereich Sportwetten und Daily Fantasy Sports zurückblicken, die das Vertrauen der Kunden und Interessenten stärken werden, dass das Unternehmen auch in diesem neuen Glücksspielbereich erfolgreich sein wird.
Allerdings schreiben wir nicht mehr das Jahr 2018 und die Konkurrenz besteht ebenfalls nicht mehr aus Casino-Betreibern, die auf Online-Glücksspiele schlecht vorbereitet sind, oder aus europäischen Betreibern und anderen Unternehmern, die nicht in der Lage sind, mit den Werbeausgaben von DraftKings mitzuhalten.
Die Hauptkonkurrenten, denen DraftKings auf den Prognosemärkten gegenüberstehen wird, sind das moderne Äquivalent zu dem, was Robbins und seine DraftKings-Kollegen vor 14 Jahren waren. Bestehende Prognosemärkte haben ebenfalls bereits Stammkunden und sind damit beschäftigt, weitere Kunden für ihre Websites zu gewinnen.
DraftKings wird wahrscheinlich einige dieser Polymarket- und Kalshi-Händler abwerben müssen, um in diesem Sektor wirklich erfolgreich zu sein. Es besteht die Möglichkeit, dass diese Händler markenunabhängiger sind und dass sie das Produkt von DraftKings (und FanDuel und Fanatics) auf dem Prognosemarkt mit der Figur von Steve Buscemi in dem beliebten GIF identifizieren.
Mit anderen Worten: Diesmal ist DraftKings nicht der Innovator.
Wie wir bereits gesehen haben, hat das Jahr 2026 für DraftKings nicht gerade gut begonnen. Angesichts der Bedeutung, die Robbins den Prognosemärkten beimisst, kann sich das Unternehmen einen weniger erfolgreichen Start in diesem Bereich möglicherweise nicht leisten.
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