Prognosemärkte verändern das Wettverhalten von Wettkunden
Eine neue Erhebung liefert Hinweise darauf, dass Prognosemärkte klassischen Sportwetten Marktanteile streitig machen, auch wenn von einem vollständigen Anbieterwechsel keine Rede sein kann.
Eine neue Erhebung liefert Hinweise darauf, dass Prognosemärkte klassischen Sportwetten Marktanteile streitig machen, auch wenn von einem vollständigen Anbieterwechsel keine Rede sein kann.
Laut einer Umfrage des Analyseunternehmens Fullstory geben 60 Prozent der befragten Wettkunden an, dass Prognosemärkte ihre Nutzung von Sportsbooks verändert haben. 35 Prozent sagten konkret, sie nutzten traditionelle Sportwettenplattformen seltener, seit ihnen mehr Sport-Event-Kontrakte zur Verfügung stehen.
Prognosemärkte konkurrieren über Sport hinaus um Wettkunden
Von einer klaren Abwanderung kann dennoch nicht die Rede sein: Ein Viertel der Befragten nutzt laut Fullstory je nach Veranstaltung sowohl Prognosemärkte als auch klassische Sportsbooks parallel. 62 Prozent gaben an, bereits Sport-Event-Kontrakte ausprobiert zu haben, während 42 Prozent wirtschaftliche oder finanzielle Derivate auf einem Prognosemarkt handelten. Ein vergleichbarer Anteil transaktierte Wahl- oder politische Event-Kontrakte, mehr als ein Viertel setzte auf Entertainment- oder Popkultur-Kontrakte.
Diese Diversifizierung dürfte für die Branche entscheidend sein: Knapp ein Drittel der Befragten erklärte, eine größere Bandbreite an Event-Kontrakten könnte sie dazu bewegen, dauerhaft einen Prognosemarkt anstelle eines Sportsbooks zu wählen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Nutzung von Prognosemärkten nicht auf Sport-Event-Kontrakte beschränkt bleibt und eine breitere Auswahl an Kontrakten die Plattformwahl beeinflussen kann.
Personalisierung als Wettbewerbsfaktor
Sportsbook-Betreiber verfügen laut der Auswertung weiterhin über einen strukturellen Vorteil: Sie können deutlich größere Anmelde- und Kundenbindungsboni anbieten als Prognosemarkt-Plattformen. Dennoch zeigt die Umfrage, dass Nutzererlebnis und Personalisierung zunehmend über Plattformtreue entscheiden. Zwölf Prozent der Befragten wechselten bereits die Plattform, weil ein anderer Anbieter eine stärker auf ihre Interessen zugeschnittene Personalisierung bot, neun Prozent gaben an, interessenbasierte Empfehlungen würden sie eher zu einem Prognosemarkt bewegen.
Fullstory-Präsident Jason Wolf ordnete die Ergebnisse dahingehend ein, dass Verbrauchern inzwischen mehr Optionen für ihre Online-Gaming-Teilnahme zur Verfügung stehen und dass ein reibungsloses digitales Erlebnis zunehmend Teil des Wertversprechens wird. Wie DraftKings mit eigenem Engagement auf Prognosemärkten zeigt, reagieren etablierte Sportwettenanbieter bereits auf diese Verschiebung, statt sie nur zu beobachten. Für Betreiber dürfte die Umfrage vor allem als Signal dienen, in Nutzerführung und individualisierte Angebote zu investieren, bevor sich die aktuell noch partielle Verhaltensänderung weiter verfestigt.
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